전세계적으로 플라스틱 폐기물을 없애는 것을 회사의 미션으로 천명하고 있는 Ethique의 혁명적인 노력은 2012 년 설립자인 Brianne West가 매년 전세계적으로 쏟아지는 800억개의 플라스틱 샴푸 및 컨디셔너 용기를 대체할 대안으로 그의 과학 실험실에서 bar 타입의 천연 미용 제품을 만들면서 시작되었다.

프랑스어로 ‘윤리적’이라는 의미인 Ethique는 이제 뉴질랜드 시장을 넘어 브리트니 스피어스와 에쉬턴 커쳐 등의 셀럽의 호평을 받는 등 다양한 수상경력으로 빛나는 완전한 국제적 뷰티 브랜드로 성장했다.  Ethique는 개발된 40 개 이상의 제품을 미국, 호주, 일본, 홍콩 및 대만으로 수출하며 차근차근 윤리적 아름다움을 세계에 보급하고 있다.

Ethique는 B Corp. 인증기업이기도 하며 아마존을 포함해서 미국, 뉴질랜드, 호주, 아시아 및 유럽 전역 750 개 이상의 매장 및 전자상거래를 통해 유통되고 있다.